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Criativo de performance e UGC

A frente de criativo de performance e UGC da Modesto Growth Partners produz e testa anúncios pensados para uma etapa do funil e um formato de plataforma. Cada peça é testada de forma isolada, a saturação é acompanhada por indicadores e a troca acontece antes do custo por aquisição subir.

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O problema

Muitas empresas tratam a produção criativa como commodity. O resultado é fadiga criativa, CPAs crescentes e campanhas que não escalam.

Como abordamos

Integramos produção criativa à lógica de performance. Cada peça é pensada para um estágio do funil, um formato de plataforma e um objetivo financeiro. Testamos sistematicamente e iteramos com base em dados, não em opinião.

Método

Como fazemos

Creative Performance Matrix

Framework que cruza estágio do funil, formato de plataforma e objetivo de negócio.

Como aplicamos

Matriz 3x3 que mapeia: (eixo X) awareness/consideration/conversion, (eixo Y) feed/stories/reels, (célula) formato ideal + benchmark de performance. Cada célula tem um brief template pré-validado com exemplos de criativos vencedores.

UGC Scale System

Sistema de produção de UGC em escala com rede de creators e briefing padronizado.

Como aplicamos

Creators categorizados por nicho, estética e CPV. Briefings padronizados com gancho, corpo e chamada. Cada criativo recebe um score de performance e alimenta o ranking de creators. Os melhores resultados recebem volume crescente.

Creative Testing Protocol

Protocolo de testes multivariados para isolar o impacto de cada elemento criativo.

Como aplicamos

Testamos isoladamente: hook (primeiros 3 segundos), corpo (narrativa), CTA (chamada para ação), formato (duração, aspecto). Cada teste roda com verba e período padronizados. O protocolo identifica os elementos do criativo vencedor por plataforma e segmento.

Fatigue Detection & Refresh

Monitoramento automatizado de fadiga criativa com triggers de renovação.

Como aplicamos

Alertas automáticos acompanham queda de CTR, alta de frequência e aumento de CPM sem mudança de audiência. Cada alerta inicia a produção de variantes do criativo vencedor com novos ganchos, mantendo a estrutura validada.

Implementação

Plano de 12 semanas

Semana 1-2

Auditoria & Benchmarking

  • Análise de performance de criativos atuais (hook rate, CTR, CPA)
  • Mapeamento de concorrentes e referências por plataforma
  • Definição de personas e tom de voz por segmento
  • Setup da Creative Performance Matrix

Semana 3-4

Produção Inicial

  • Briefing e seleção de creators UGC
  • Produção do primeiro batch (12-16 peças)
  • Setup do protocolo de testes A/B
  • Configuração de dashboards de performance criativa

Semana 5-8

Teste & Iteração

  • Execução de testes isolados (hook, CTA, formato)
  • Identificação do 'DNA do criativo vencedor'
  • Produção de variantes dos winners
  • Setup de alertas de fadiga criativa

Semana 9-12

Escala & Sistema

  • Escala dos formatos vencedores com novos creators
  • Implementação do sistema de refresh contínuo
  • Treinamento do time interno no protocolo de testes
  • Report de impacto criativo no CPA e ROAS
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Operação

Time e rituais

Time dedicado

Creative Director

Direção criativa, tom de voz e qualidade de produção

Performance Creative Analyst

Análise de dados, testes A/B e identificação de patterns

UGC Producer

Gestão de creators, briefings e controle de qualidade

Motion Designer

Edição, pós-produção e adaptação por formato/plataforma

Rituais de Operação

  • Review diário de performance por criativo
  • Sessão semanal de análise de winners e losers
  • Sprint quinzenal de produção (12-16 peças)
  • Report mensal de creative intelligence

Disciplina de Produção

  • Mínimo 12 novos criativos por sprint
  • Ratio de 60% UGC / 40% produzido
  • Cada criativo testado isoladamente antes de escala
  • Refresh obrigatório a cada 2 semanas no top of funnel

O que entregamos

  • Auditoria de performance criativa com benchmarks
  • Creative Performance Matrix personalizada
  • Produção mensal de 24-32 criativos
  • Protocolo de testes com playbook documentado
  • Sistema de detecção de fadiga automatizado
  • Dashboard de creative intelligence
  • Ranking e gestão de creators UGC

Como medimos

  • Hook rate
  • CTR por formato
  • CPA por criativo
  • Creative win rate
  • Tempo até fadiga
  • Cost per creative winner

Perguntas frequentes

O que você precisa saber.

O que é saturação de criativo?

É quando o público já viu o anúncio vezes demais e ele deixa de gerar atenção. Aparece como queda de CTR e alta de frequência e de CPM antes de o CPA subir.

Como funcionam os testes de criativo?

Testamos gancho, corpo, chamada e formato separadamente, com verba padronizada, para saber qual elemento fez a diferença.

Vocês produzem UGC?

Sim. Selecionamos creators por nicho, enviamos briefing com gancho, corpo e chamada e testamos variações de cada criativo.

Próximos passos

Outros serviços

Mídia de performance

Mídia de performance em Google, Meta e TikTok com testes de incrementalidade e metas de margem, operada por mesa de performance dedicada em São Paulo.

CRM e retenção

CRM e retenção pela Modesto Growth Partners: segmentação RFV, jornadas automatizadas e reativação para aumentar o LTV sem pressionar o CAC.

Dados, mensuração e IA

Tracking server side, conversões otimizadas, atribuição reconciliada com o financeiro e agentes de IA via MCP para monitorar suas contas de mídia.

Consultoria de growth e EBITDA

Consultoria de growth da Modesto Growth Partners: diagnóstico financeiro, DRE de marketing, unit economics e plano de EBITDA validado com o CFO.

Contato

Vamos olhar os seus números?

Uma conversa de 40 minutos com um sócio para entender onde a sua verba perde margem. Se fizer sentido, entregamos o diagnóstico em 5 a 6 dias úteis.

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