Guia gratuito
Google Merchant Center
Coloque margem de contribuição e pLTV na decisão de lance com custom labels.
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O que você vai aprender
- Por que otimizar por ROAS pode estar destruindo caixa
- Como conectar Pipeboard ao Claude via MCP (passo a passo real)
- O que dá para fazer no Merchant Center via MCP: leitura, diagnóstico e escrita
- Anatomia dos 5 custom labels: uma pergunta de decisão por campo
- Label de margem de contribuição: cálculo por SKU e faixas MARGEM_A a MARGEM_D
- Label de pLTV: recompra, ciclo e valor previsto virando segmento
- PMax por faixa de margem, tROAS diferenciado e exclusões no Google Ads
- Product sets, Advantage+ e valor real na CAPI do Meta
- Value based bidding de verdade: enviar margem como valor de conversão
- Governança read first: OAuth, escopo mínimo, dry run e aprovação
- Anexo A: URLs, autenticação e diagnóstico dos erros mais comuns
- Anexo B e C: dicionário de labels MGP e rotina de manutenção do feed
Para quem é
CMOs e Heads de Ecommerce
Operações com catálogo em Google Shopping e Meta que querem parar de escalar produto de margem baixa como se fosse lucro.
Diretores de Performance
Times que rodam PMax e Advantage+ Catalog e precisam colocar margem e pLTV dentro da decisão de lance.
CFOs e Controllers de D2C
Que precisam auditar quanto da verba de mídia está indo para SKU que não paga a própria mídia.
Lucas Modesto
Fundador da Modesto Growth PartnersAtua na estratégia de growth e na operação de mídia de performance.
Conecta mensuração e IA às decisões de margem e EBITDA.
