A Modesto Growth Partners opera mídia de performance em Google Ads, Performance Max, Meta Ads, TikTok Ads e DSPs com uma meta financeira, e não só de ROAS. Cada canal é avaliado pela margem incremental que gera, com testes de incrementalidade e uma mesa de performance dedicada que decide a verba toda semana.
Agendar conversa de diagnósticoO problema
A maioria das operações de mídia otimiza para métricas intermediárias (CPM, CTR, ROAS aparente) que não refletem o impacto real no caixa da empresa. O resultado é um CAC crescente, desperdício invisível e decisões baseadas em dados enviesados.
Como abordamos
Construímos a operação de mídia de baixo para cima: começamos pelo P&L, definimos os objetivos financeiros reais e depois desenhamos a arquitetura de campanhas que entrega resultado mensurável. Full funnel integrado de branding a performance.
Método
Medição de retorno incremental real sobre investimento em mídia, isolando o efeito líquido de cada canal.
Implementamos testes de incrementalidade (geo-lift, conversion lift, holdout groups) em ciclos de 4 semanas. Cada canal recebe um score de incrementalidade que alimenta diretamente a decisão de alocação de budget. O output é um mapa de eficiência por canal que elimina desperdício.
Estruturação de campanhas em camadas com KPIs financeiros em cada etapa.
Desenhamos a pirâmide de campanhas: base de awareness com métricas de alcance eficiente, camada de consideration com engajamento qualificado, e topo de conversão com ROAS incremental. Cada camada alimenta a seguinte com audiências qualificadas via sinais comportamentais.
Modelagem estatística para otimização de alocação de budget entre canais.
Rodamos modelos de regressão com variáveis de saturação, adstock e sinergia entre canais. O modelo é atualizado a cada 8 semanas com dados reais de vendas e margem. O output é a curva de resposta de cada canal: quanto investir até o ponto de retorno marginal decrescente.
Testes controlados para validar o impacto causal de cada investimento.
Protocolo de 3 etapas: (1) Design do teste com grupo de controle estatisticamente válido, (2) Execução com monitoramento diário de contaminação, (3) Análise com intervalo de confiança e cálculo de lift incremental. Cada teste gera um business case de continue/pause/scale.
Implementação
Semana 1-2
Semana 3-4
Semana 5-8
Semana 9-12
Operação
Arquitetura de funil, alocação de budget e estratégia de canais
Otimização diária, bidding, audiências e criativos
Atribuição, incrementalidade e modelagem de media mix
Interface com P&L, alinhamento com CFO e reporting financeiro
O que entregamos
Como medimos
Perguntas frequentes
Uma agência costuma ser medida por ROAS e CPA. A MGP mede a mídia pela margem incremental e pelo EBITDA, com testes de incrementalidade e um sócio responsável pelas decisões de verba.
É um experimento com grupo de controle que mostra quanto da receita foi causado pela mídia e quanto viria de qualquer forma. Com ele, a verba sai dos canais que só aparecem bem no painel.
Google Ads e Performance Max, Meta Ads, TikTok Ads, Apple Search Ads e DSPs, além do Google Merchant Center para ecommerce.
Próximos passos
CRM e retenção pela Modesto Growth Partners: segmentação RFV, jornadas automatizadas e reativação para aumentar o LTV sem pressionar o CAC.
Criativos de performance e UGC testados com protocolo: gancho, corpo e chamada isolados, leitura de saturação e troca antes do CPA subir.
Tracking server side, conversões otimizadas, atribuição reconciliada com o financeiro e agentes de IA via MCP para monitorar suas contas de mídia.
Consultoria de growth da Modesto Growth Partners: diagnóstico financeiro, DRE de marketing, unit economics e plano de EBITDA validado com o CFO.
Contato
Uma conversa de 40 minutos com um sócio para entender onde a sua verba perde margem. Se fizer sentido, entregamos o diagnóstico em 5 a 6 dias úteis.
